Le marché mondial de la publicité sur les panneaux publicitaires et en plein air est en constante évolution, et les chiffres récents prédisent une croissance significative. Selon le rapport "Billboard And Outdoor Advertising Global Market Report 2022" publié par Reportlinker.com, le marché devrait passer de 61,67 milliards de dollars en 2021 à 66,80 milliards de dollars en 2022, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 8,3%. Cette croissance est principalement attribuable à la restructuration des opérations des entreprises suite à l'impact de la COVID-19.
Tendances Actuelles et Perspectives Futures
La Montée de la Publicité Numérique en Extérieur (DOOH)
Une tendance majeure qui contribue à la croissance du marché est la montée de la publicité numérique en extérieur (DOOH). Cette forme d'affichage publicitaire, englobant les panneaux d'affichage numériques, les écrans télévisés, et les enseignes extérieures, offre une flexibilité et une interactivité accrues par rapport aux panneaux statiques traditionnels.
Selon l'Institut Indien d'Éducation Numérique, le marché mondial de la publicité sur Internet/numérique était évalué à 319 milliards de dollars en 2019, avec une prévision de croissance à 1 089 milliards de dollars d'ici 2027, à un TCAC de 17,2%. La publicité DOOH a connu une croissance significative et devrait continuer sur cette lancée grâce à son caractère engageant et interactif.
L'Expansion de l'Achat Média Programmatique
Une autre tendance notable est l'expansion de l'achat média programmatique dans le domaine de la publicité numérique en extérieur. Cette approche utilise des technologies automatisées pour l'achat d'espace publicitaire, optimisant ainsi la diffusion des annonces en fonction des données et des algorithmes.
En avril 2021, PubMatic, Inc. a annoncé que BT, une entreprise de télécommunications multinational, et Essence, une agence axée sur les données et la mesure faisant partie de GroupM, ont utilisé avec succès une structure de frais contrôlée par l'acheteur pour gagner en transparence sur l'inventaire programmatique acheté via PubMatic.
Défis Réglementaires
Cependant, le marché est confronté à des défis réglementaires, avec de nombreux gouvernements imposant des normes strictes sur la publicité dans des lieux spécifiques. Au Royaume-Uni, par exemple, la publicité pour l'alcool, les cigarettes électroniques, les bonbons et la restauration rapide est interdite dans un rayon de 200 mètres autour des écoles.
Aux États-Unis, de nombreux États adoptent des normes d'éclairage pour éviter l'éblouissement des panneaux d'affichage numériques afin de ne pas affecter la vision des passants. Bien que ces normes soient mises en place pour le bien de la société, elles présentent des obstacles pour l'industrie de la publicité.
Acquisitions Stratégiques et Croissance du Marché
En janvier 2021, Link Media Outdoor, un fournisseur de panneaux publicitaires traditionnels et numériques aux États-Unis, a acquis les actifs publicitaires extérieurs de Thomas Outdoor Advertising, Inc. Cette acquisition renforce considérablement la présence de Link Media Outdoor dans le Kansas, lui permettant d'élargir ses services aux annonceurs et aux clients dans tout l'État.
Conclusion
En conclusion, le marché mondial de la publicité sur les panneaux publicitaires et en plein air est en pleine croissance, tiré par des tendances telles que la publicité numérique en extérieur et l'achat média programmatique. Cependant, les défis réglementaires persistent, créant un équilibre délicat entre l'innovation publicitaire et les préoccupations sociales. Les entreprises du secteur devront rester agiles et s'adapter aux évolutions rapides de ce marché dynamique.